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2015钢琴行业调研 用户买账智能钢琴

2015年年初,新的一轮钢琴行业调研刚刚落幕。钢琴走进寻常家庭,音乐教育成为生活“标配”,这成为2014年钢琴行业最显著的变化,反映在市场上,则是用户不爱传统品牌,却纷纷买账一款叫The ONE的智能钢琴。

智能化热潮中,让平民大众花最少的钱,获得最多的享受已成为社会常识。钢琴的牌子效应已经难以糊弄现代的中国购琴者,老牌乐器不仅在传统教学模式上被人诟病落后枯燥,市场购买上也正开始接触坚冰。钢琴三巨头之一的斯坦威,其昂贵的演奏家级传统钢琴定位,已经无法满足普通大众的钢琴需求。

钢琴市场整体而言不容乐观,无论是老牌日系如雅马哈、卡西欧,还是国内罗兰、珠江、海伦,其传统的乐器制造思维,依然不能和现代的互联网思维相匹配,很多用户评价“功能按键虽多,操作却很繁杂,体验依然很糟糕”,行业专家认为,中国这个最具潜力的乐器市场,在互联网时代急需变革。

无独有偶的是,在今年上海国际乐器展上,一款智能钢琴在概念和设计上都将了罗兰、雅马哈等老牌乐器一军。这款The ONE智能钢琴,名为钢琴,实则是软硬件结合的互联网产品,它在钢琴基础上,做了一款跟智能设备相容的教学app,钢琴不仅第一次和智能触电,还开始涉足在线教育。

这款多重跨界的混血钢琴,作为苹果公司独家MFi认证的智能钢琴,与苹果系体验为王的理念一脉相承。音色、键感与传统三角毫无差异,app的课程设置上加入游戏化、个人化的特点,其“节奏大师”般的玩琴体验也让很多大龄零基础用户眼前一亮,学琴者关心的曲谱版本,The ONE也通过与全球最大两家音乐出版商Hal Leonard和Alfred Music独家合作,免费提供上万首正版曲谱下载,这种专业的一条龙服务,在国内钢琴市场尚算首例。

2014年下半年钢琴市场的热火与它不无关系。The ONE号称能教会人弹琴,其主流购买用户为80后,但因上手简单,且内置教学app,其使用人群却覆盖了整个年龄层,不仅年轻人,老人和孩子也都说弹琴体验很好,上线半年,已经稳坐全国乐器品类销量冠军,此前微博上热传潘石屹弹的琴便是这款智能钢琴。

毫无疑问,The ONE的热销从一个侧面印证了中国正成为钢琴消费大国,专家预测,未来,用户的话语权将全面攻占各行各业,智能化导师的设定亦将成为一种不可避免的趋势,钢琴行业也应及早跳出传统枯井,2015年,用钢琴教人弹琴不应该再成奇谈。